中國奢侈品消費(fèi)者日漸“低齡化” 攀比心態(tài)嚴(yán)重

金屬風(fēng)暴

比歐洲年輕15歲 比美國年輕25歲

　　中國奢侈品消費(fèi)者為何“低齡化”（市場觀察）

& \( w" h9 Y& N( j3 l9 `  e　　隨著中國成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國，曾經(jīng)高高在上的奢侈品如今走入了尋常百姓家，尤其是越來越多的年輕人正在成為奢侈品的擁躉，奢侈品消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)“年輕化”的趨勢。據(jù)世界奢侈品協(xié)會的報告顯示，中國奢侈品消費(fèi)者平均比歐洲奢侈品消費(fèi)者年輕15歲，比美國的年輕25歲。在消費(fèi)水平遠(yuǎn)未達(dá)到歐美的情況下，中國年輕人為何如此鐘愛奢侈品呢？
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; p: W4 F3 p0 i7 U. S- I% [& W! D　　消費(fèi)“年輕化”趨勢顯著
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　　在上海某外企工作的年輕白領(lǐng)吳小姐，每月收入過萬元，從前年第一次出國旅游時買了一款LV的手提包之后，從此在國際奢侈品上的消費(fèi)就一發(fā)而不可收。這兩年只要有出國的機(jī)會她就會穿梭于海外各大奢侈品商店“淘寶”，身上的錢包、鞋子、衣服、項鏈，每一件幾乎都是價格不菲的國際大牌。
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: W1 T5 |. U, B5 V" \　　像吳小姐這樣年輕的奢侈品粉絲，近年來與日俱增?！霸谖磥?到5年內(nèi)，年輕消費(fèi)者將成為我國購買奢侈品的主力軍?！笔澜缟莩奁穮f(xié)會中國代表處首席執(zhí)行官歐陽坤表示，目前月收入約萬元的奢侈品消費(fèi)者占總數(shù)的一半以上，他們的年齡在25到28歲之間。在2007至2010年間，中國奢侈品主流消費(fèi)群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。
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) S) `5 S/ p" I& L# I+ n# j　　不過，在財富品質(zhì)研究院院長周婷博士看來：“只能說奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)年齡在繼續(xù)下沉和拓展，但不能以偏概全?！彼硎?，奢侈品分為入門級、中級，還有頂級，國內(nèi)真正核心的奢侈品消費(fèi)者也就只有20%，但是這20%的人決定了80%的市場，他們的年齡大多在40歲以上，而且對奢侈品的價格并不敏感。但是我們從日常生活看到80%的普通消費(fèi)者，只消費(fèi)著其中20%的產(chǎn)品，而這些奢侈品大部分是一些入門級的。

　　“富二代”之間攀比嚴(yán)重
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; H; i. P$ {0 V　　相比于歐美奢侈品消費(fèi)穩(wěn)定集中在40歲以上的少數(shù)富裕階層不同，中國的奢侈品消費(fèi)年輕群體則正在日益壯大。

9 @- q) Y7 |. F+ g' y6 }　　“全球奢侈品消費(fèi)者年齡最小的就在中國，而且絕大多數(shù)是父母給錢去買?！睔W陽坤表示，在西方是自己經(jīng)濟(jì)獨(dú)立去買，而中國第一代、第二代企業(yè)家在創(chuàng)業(yè)過程中，沒能太多地享受生活，進(jìn)而轉(zhuǎn)嫁在自己的子女身上，導(dǎo)致有些小學(xué)生就用最好的手機(jī)、最好的書包、最好的鋼筆。奢侈品消費(fèi)“年輕化”，很大一個因素是“富二代”之間的攀比，他們首先通過奢侈品進(jìn)行自我身份攀比，進(jìn)而攀比家庭財富和社會地位。在歐美，父母給孩子買奢侈性消費(fèi)品的很少。而中國的第一代富豪則不同，他們希望孩子能享受這些。
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7 s7 y( ^: w( b* U8 z7 D: J8 J　　炫耀、攀比已被廣泛認(rèn)為是年輕人購買奢侈品的最大原因。周婷表示，因?yàn)樯莩奁繁旧碛幸粋€社會屬性，或者說有一個哲學(xué)符號，叫階級區(qū)隔性。這種階級區(qū)隔性會導(dǎo)致人們互相攀比。
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" o) h# N4 X+ G, \　　非理性消費(fèi)害人害己
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; l+ L4 W7 j# i# t. E- s　　中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員依紹華認(rèn)為，由于奢侈品消費(fèi)進(jìn)入我國的時間較短，我國消費(fèi)者的消費(fèi)心理還不夠成熟且與財富增長速度不匹配，在消費(fèi)領(lǐng)域缺乏足夠的理性思考，普遍存在不合理、無規(guī)劃的消費(fèi)行為和隨大流、跟風(fēng)走的消費(fèi)方式。而奢侈消費(fèi)文化借助商品廣告、各類時尚活動及媒體渲染等對社會產(chǎn)生影響，加劇了人們的物質(zhì)崇拜心理。出于好奇、從眾、攀比等心理，年輕群體更容易出現(xiàn)非理性消費(fèi)行為，導(dǎo)致消費(fèi)欲望膨脹。

/ F" G  G2 J! p3 v1 b$ w) `( k3 H　　現(xiàn)在有許多年輕人在經(jīng)濟(jì)條件并不富裕的情況下，通過省吃儉用節(jié)省下來的錢購買奢侈品,這種消費(fèi)行為并不可取。歐陽坤表示，尤其是在這些孩子還沒有創(chuàng)造價值的時候，就開始不當(dāng)使用價值，長久下去就失去了自己創(chuàng)造價值的動力。而他們的思想有可能會影響幾年、幾十年。
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% f- K3 J) l% o) @　　因此，全社會應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)年輕人正確地認(rèn)識奢侈品，樹立理性的消費(fèi)觀，如果你不具備這個水平，卻要消費(fèi)超出自己能力的奢侈品，則既害人又害己，而且對社會風(fēng)氣也有負(fù)面影響。
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* @, S* ?( e- i/ o- L　　此外，周婷認(rèn)為，奢侈品只是一個載體，我們也不能一味地批駁奢侈品，而要看到它對社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用。奢侈品本身創(chuàng)造了一個高端的市場，對于中國整個行業(yè)向高端化發(fā)展有益，能夠帶動當(dāng)?shù)氐纳塘?、物流、信息流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，同時為國家創(chuàng)造就業(yè)和財稅收入。
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