中國奢侈品消費者日漸“低齡化” 攀比心態(tài)嚴重

金屬風(fēng)暴

比歐洲年輕15歲 比美國年輕25歲
0 @+ q$ }- V# ]6 J; h8 F3 ~
　　中國奢侈品消費者為何“低齡化”（市場觀察）

1 e* `0 ]5 j$ I+ i, T: ?　　隨著中國成為全球第二大奢侈品消費國，曾經(jīng)高高在上的奢侈品如今走入了尋常百姓家，尤其是越來越多的年輕人正在成為奢侈品的擁躉，奢侈品消費逐漸呈現(xiàn)“年輕化”的趨勢。據(jù)世界奢侈品協(xié)會的報告顯示，中國奢侈品消費者平均比歐洲奢侈品消費者年輕15歲，比美國的年輕25歲。在消費水平遠未達到歐美的情況下，中國年輕人為何如此鐘愛奢侈品呢？
1 c( U( C  }8 d3 ?7 E9 V2 A
　　消費“年輕化”趨勢顯著

. u7 r! i0 d2 e' y. s　　在上海某外企工作的年輕白領(lǐng)吳小姐，每月收入過萬元，從前年第一次出國旅游時買了一款LV的手提包之后，從此在國際奢侈品上的消費就一發(fā)而不可收。這兩年只要有出國的機會她就會穿梭于海外各大奢侈品商店“淘寶”，身上的錢包、鞋子、衣服、項鏈，每一件幾乎都是價格不菲的國際大牌。
" G- L, G9 w2 j0 [# \
　　像吳小姐這樣年輕的奢侈品粉絲，近年來與日俱增?！霸谖磥?到5年內(nèi)，年輕消費者將成為我國購買奢侈品的主力軍?！笔澜缟莩奁穮f(xié)會中國代表處首席執(zhí)行官歐陽坤表示，目前月收入約萬元的奢侈品消費者占總數(shù)的一半以上，他們的年齡在25到28歲之間。在2007至2010年間，中國奢侈品主流消費群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。
) C6 ^" a1 C0 N, \- D  O. W4 j+ b
　　不過，在財富品質(zhì)研究院院長周婷博士看來：“只能說奢侈品消費者的消費年齡在繼續(xù)下沉和拓展，但不能以偏概全。”她表示，奢侈品分為入門級、中級，還有頂級，國內(nèi)真正核心的奢侈品消費者也就只有20%，但是這20%的人決定了80%的市場，他們的年齡大多在40歲以上，而且對奢侈品的價格并不敏感。但是我們從日常生活看到80%的普通消費者，只消費著其中20%的產(chǎn)品，而這些奢侈品大部分是一些入門級的。

　　“富二代”之間攀比嚴重
: I, U# B: v, X$ ~7 ?1 p
　　相比于歐美奢侈品消費穩(wěn)定集中在40歲以上的少數(shù)富裕階層不同，中國的奢侈品消費年輕群體則正在日益壯大。
" E2 y, q4 G6 Z0 N/ [, v1 O/ j) S
! l4 N' U9 h8 [- n6 }　　“全球奢侈品消費者年齡最小的就在中國，而且絕大多數(shù)是父母給錢去買?！睔W陽坤表示，在西方是自己經(jīng)濟獨立去買，而中國第一代、第二代企業(yè)家在創(chuàng)業(yè)過程中，沒能太多地享受生活，進而轉(zhuǎn)嫁在自己的子女身上，導(dǎo)致有些小學(xué)生就用最好的手機、最好的書包、最好的鋼筆。奢侈品消費“年輕化”，很大一個因素是“富二代”之間的攀比，他們首先通過奢侈品進行自我身份攀比，進而攀比家庭財富和社會地位。在歐美，父母給孩子買奢侈性消費品的很少。而中國的第一代富豪則不同，他們希望孩子能享受這些。
# A4 S& {  G3 f  j& T# K
　　炫耀、攀比已被廣泛認為是年輕人購買奢侈品的最大原因。周婷表示，因為奢侈品本身有一個社會屬性，或者說有一個哲學(xué)符號，叫階級區(qū)隔性。這種階級區(qū)隔性會導(dǎo)致人們互相攀比。
; E$ [6 b, w5 e* \/ b
　　非理性消費害人害己

　　中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員依紹華認為，由于奢侈品消費進入我國的時間較短，我國消費者的消費心理還不夠成熟且與財富增長速度不匹配，在消費領(lǐng)域缺乏足夠的理性思考，普遍存在不合理、無規(guī)劃的消費行為和隨大流、跟風(fēng)走的消費方式。而奢侈消費文化借助商品廣告、各類時尚活動及媒體渲染等對社會產(chǎn)生影響，加劇了人們的物質(zhì)崇拜心理。出于好奇、從眾、攀比等心理，年輕群體更容易出現(xiàn)非理性消費行為，導(dǎo)致消費欲望膨脹。

　　現(xiàn)在有許多年輕人在經(jīng)濟條件并不富裕的情況下，通過省吃儉用節(jié)省下來的錢購買奢侈品,這種消費行為并不可取。歐陽坤表示，尤其是在這些孩子還沒有創(chuàng)造價值的時候，就開始不當(dāng)使用價值，長久下去就失去了自己創(chuàng)造價值的動力。而他們的思想有可能會影響幾年、幾十年。
4 Q, H; u( i/ U
8 }$ D6 x3 Y6 V4 Y& A" [! d　　因此，全社會應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)年輕人正確地認識奢侈品，樹立理性的消費觀，如果你不具備這個水平，卻要消費超出自己能力的奢侈品，則既害人又害己，而且對社會風(fēng)氣也有負面影響。

4 m2 Q8 T" ~: e8 e8 W  z" A　　此外，周婷認為，奢侈品只是一個載體，我們也不能一味地批駁奢侈品，而要看到它對社會和經(jīng)濟發(fā)展的推動作用。奢侈品本身創(chuàng)造了一個高端的市場，對于中國整個行業(yè)向高端化發(fā)展有益，能夠帶動當(dāng)?shù)氐纳塘?、物流、信息流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進步，同時為國家創(chuàng)造就業(yè)和財稅收入。
  J! e* b& F- p
.