日產(chǎn)品在華銷售暴跌 日資家電企業(yè)巨虧?。?/span>

金屬風暴

汽車家電銷售受沖擊 不少日資家電企業(yè)陷入虧損

近日局勢已經(jīng)波及到了部分日系品牌商品的銷量。8月份，有日系車品牌出現(xiàn)近15%的銷售跌幅。本報記者昨日在廣州市內(nèi)一線家電賣場采訪時，有一線家電銷售人員反映感覺日系家電銷量較平時下降，甚至有日系超市內(nèi)部在研究新店簽約儀式是否需要改期。不過，有企業(yè)認為銷量暫未至于急劇下降，分析也指出，日系品牌銷情看跌背后蘊含更深層次的商業(yè)因素。
# C: w  m$ O  v" U
汽車業(yè)：銷量未急降但宣傳有顧忌
7 {5 ^& N, i  m9 f' ~7 p- Q0 u  u$ m
4 v: ?  X. N+ I9 o9 i+ C3 u2 Q業(yè)內(nèi)提出日系車在華銷量受波及，主要論據(jù)在8月份的銷量數(shù)字：馬自達在華銷量同比下跌6%，豐田汽車的銷量則下跌15%，日產(chǎn)汽車銷量錄得0.6%的輕微增幅。不過并非所有日系車都同比下跌，本田汽車卻“逆勢”錄得14.9%的銷量增長。
0 o& i3 i5 @+ R: |/ c! b* p. ]
( d  g+ s7 `, A: V# \% y而據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，8月日系車銷量環(huán)比增長4.5%，大大弱于分別增長12.7%、14.7%、15.9%和11.7%的德系、美系、韓系和法系車。

媒體早前引述日產(chǎn)汽車公司首席運營官志賀俊之的話稱，各日系制造商在華8月新車銷量受損，因為“難以開展大規(guī)模的宣傳活動，特別是戶外宣傳活動的取消，影響了促銷”。
昨日，一位負責給某日系車提供策略建議的人士對本報記者說，已向車企提出在近日盡量不安排日方高管出席公開活動。
" I0 B% I; }) V
“銷量是會受到一些影響，但未至于急劇下降。”昨日，另一家日系車聯(lián)系人強調(diào)，旗下整車國產(chǎn)化率已超過90%，產(chǎn)業(yè)鏈也都扎根中國。

家電業(yè)：近期局勢或加速日系衰退
3 k! u2 ]. r. b2 u7 D9 W' {
昨日，在家電賣場，有一線銷售人員向本報記者表示，近期部分消費者對日系家電品牌產(chǎn)生了抵觸情緒。他說，個人感覺近日部分日資彩電企業(yè)的銷售遭遇銷量比平時下降了20%~50%。

不過記者隨后從連鎖渠道獲得的消息稱，目前在賣場，日系產(chǎn)品銷量與前期相比并沒出現(xiàn)太大異常。
1 q2 l( b! ~; U. b6 |% s! j
“近期事件更像是起到了催化劑的作用，加速了日系家電企業(yè)的衰退”，產(chǎn)業(yè)觀察人士陸刃波認為。
某連鎖渠道8月份數(shù)據(jù)顯示，日資彩電市場已被三星、LG等韓資品牌以及以TCL、創(chuàng)維為代表的國產(chǎn)彩電企業(yè)所蠶食，松下、東芝等品牌更是被擠出了前十名之外。TCL集團董事長李東生此前在接受本報記者采訪時就曾透露，“今年上半年，我們確實搶占了不少日系彩電市場份額，我們還要加快成長速度?！?br /> ) p$ R: d! ~& N) I& c
零售餐飲：看新店簽約儀式是否改期

/ C) H- e1 v( {" m4 v4 q1 O記者了解到，按照早前的規(guī)劃某日資集團將于本周六舉行其旗下的某高端超市進駐廣州的簽約儀式。其公關(guān)人員昨日告訴記者，他們有研究是否需要改期或者延期舉行的舉動。

不過，廣州多家商超百貨負責人昨日對記者表示，相關(guān)日系產(chǎn)品的銷售暫未受到影響。昨日記者走訪發(fā)現(xiàn)，吉之島其天河城店、高德置地店的銷售和人流未出現(xiàn)異常。
% {1 Y$ \4 C$ \9 b  I/ A- W
某知名超市負責人告訴記者，該商場目前日貨產(chǎn)品并不多，所以近期營業(yè)也并未受到太大的影響，“日本地震后，都沒有進太多的日貨?！?br /> " {% a* H1 Z! Q* }0 ?
1 F7 M1 }, s% K3 w! @“雖然目前生意還沒受到影響，但是我們會要求員工在店里不做評論?！弊蛉?，一家大型連鎖日式餐飲企業(yè)聯(lián)系人對本報記者說。也有餐廳負責人表示，短期對餐廳的營業(yè)影響還不大，“其實現(xiàn)在都是中國人在開日本料理店，真正日本老板開的少之又少。
5 e( ?) y, `1 v鏈接：日系商品淘寶搜索指數(shù)大跌

近日淘寶上日系商品的關(guān)注和銷售明顯出現(xiàn)下滑。昨日，記者發(fā)現(xiàn)有關(guān)“日本”的商品最近七天的成交指數(shù)環(huán)比下降1.8%，最近三十天的成交指數(shù)環(huán)比降7.6%。
8 G2 ^6 I/ {( t' d8 S$ x
從淘寶指數(shù)可以看出，一些日本商品在最近三十天的搜索和成交還處于上升中，但在最近的七天內(nèi)，紛紛出現(xiàn)下滑，比如“日本奶粉”最近七天的搜索指數(shù)環(huán)比下降20.9%，最近三十天的搜索指數(shù)環(huán)比下降6.4%。“DHC”最近七天的成交指數(shù)環(huán)比下降2.8%，最近三十天的成交指數(shù)環(huán)比上漲20.9%。（薛松）

分析：
, A  x) I! y( O2 F* b
' x, j6 F% K, N' y, G* g“下降”背后另有商業(yè)因素？
; N' r! l( s0 T* ^
$ s& ~9 Q4 l/ x6 X. y9 D& g( k有企業(yè)認為，所謂“沖擊”的說法值得推敲。昨日，一家日系車負責市場營銷的高管對本報記者分析，8月日系企業(yè)不少在放年度“高溫假”，這也是企業(yè)生產(chǎn)鏈檢修和增產(chǎn)設(shè)備調(diào)試的時間。
6 h. K* e( e  N全國乘用車市場信息聯(lián)席會認為，日系企業(yè)需要反思市場負增長現(xiàn)象的綜合原因，加速改善自身問題才能防止份額的損失，尤其是日系需要加速新品和新能源車技術(shù)的導入，改善品牌形象，更多融入本土化的發(fā)展。

+ O8 j' O" J( }' e昨日，多位日式料理餐廳負責人也表示，今年以來餐廳營業(yè)額確實有所下滑，但并非近期局勢緊張所致，而是和今年以來飲食行業(yè)整體銷售額下滑有關(guān)。
/ K/ _+ T+ z$ j7 T, M" F8 P9 y
. E8 @: T% _7 z; Q' E7 }% R今年日系家電在中國市場的銷售表現(xiàn)欠佳，更多是與日資企業(yè)整體趨于保守，沒能創(chuàng)新出拳頭產(chǎn)品有關(guān)，更因受制于日本市場的“六重苦”(日元升值、法人稅率、自由貿(mào)易協(xié)定、勞動限制、環(huán)境限制、電力不足)，不少日資家電企業(yè)在過去一年出現(xiàn)虧
1 i& R% B' a9 L; l$ `