4 r7 ^5 \9 Z7 Y+ ~+ g. L7 Q) m% ~ 消費“年輕化”趨勢顯著' m" Z* ~; L$ y, L( M& d
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在上海某外企工作的年輕白領(lǐng)吳小姐，每月收入過萬元，從前年第一次出國旅游時買了一款LV的手提包之后，從此在國際奢侈品上的消費就一發(fā)而不可收。這兩年只要有出國的機(jī)會她就會穿梭于海外各大奢侈品商店“淘寶”，身上的錢包、鞋子、衣服、項鏈，每一件幾乎都是價格不菲的國際大牌。 9 @1 Z3 H+ Q2 u4 [ 7 b. g* d8 j% P9 z& B" y, L! `* } 像吳小姐這樣年輕的奢侈品粉絲，近年來與日俱增?！霸谖磥?到5年內(nèi)，年輕消費者將成為我國購買奢侈品的主力軍?！笔澜缟莩奁穮f(xié)會中國代表處首席執(zhí)行官歐陽坤表示，目前月收入約萬元的奢侈品消費者占總數(shù)的一半以上，他們的年齡在25到28歲之間。在2007至2010年間，中國奢侈品主流消費群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。 f. S4 k5 N, S& p4 b- m5 R. {, l: l0 Q/ a6 h a- m; n
不過，在財富品質(zhì)研究院院長周婷博士看來：“只能說奢侈品消費者的消費年齡在繼續(xù)下沉和拓展，但不能以偏概全。”她表示，奢侈品分為入門級、中級，還有頂級，國內(nèi)真正核心的奢侈品消費者也就只有20%，但是這20%的人決定了80%的市場，他們的年齡大多在40歲以上，而且對奢侈品的價格并不敏感。但是我們從日常生活看到80%的普通消費者，只消費著其中20%的產(chǎn)品，而這些奢侈品大部分是一些入門級的。4 n' \ T, U5 i' \$ _
1 c* G( s+ G/ t" f! s I3 t" @% D. X “富二代”之間攀比嚴(yán)重; L F+ Z2 b. L, p( R
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相比于歐美奢侈品消費穩(wěn)定集中在40歲以上的少數(shù)富裕階層不同，中國的奢侈品消費年輕群體則正在日益壯大。 $ a, V8 ]' R0 { $ d( q- H w, Y$ }4 X% G5 J “全球奢侈品消費者年齡最小的就在中國，而且絕大多數(shù)是父母給錢去買?！睔W陽坤表示，在西方是自己經(jīng)濟(jì)獨立去買，而中國第一代、第二代企業(yè)家在創(chuàng)業(yè)過程中，沒能太多地享受生活，進(jìn)而轉(zhuǎn)嫁在自己的子女身上，導(dǎo)致有些小學(xué)生就用最好的手機(jī)、最好的書包、最好的鋼筆。奢侈品消費“年輕化”，很大一個因素是“富二代”之間的攀比，他們首先通過奢侈品進(jìn)行自我身份攀比，進(jìn)而攀比家庭財富和社會地位。在歐美，父母給孩子買奢侈性消費品的很少。而中國的第一代富豪則不同，他們希望孩子能享受這些。* {- u( o# U& c) O& j! ^+ U
- h: r( [; ~6 W8 t2 O, h 炫耀、攀比已被廣泛認(rèn)為是年輕人購買奢侈品的最大原因。周婷表示，因為奢侈品本身有一個社會屬性，或者說有一個哲學(xué)符號，叫階級區(qū)隔性。這種階級區(qū)隔性會導(dǎo)致人們互相攀比。 . a6 ^8 m6 [; p, g2 y! Y 9 c6 S9 b' Q% K; [7 W 非理性消費害人害己7 v: E C$ K% m4 q n
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中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員依紹華認(rèn)為，由于奢侈品消費進(jìn)入我國的時間較短，我國消費者的消費心理還不夠成熟且與財富增長速度不匹配，在消費領(lǐng)域缺乏足夠的理性思考，普遍存在不合理、無規(guī)劃的消費行為和隨大流、跟風(fēng)走的消費方式。而奢侈消費文化借助商品廣告、各類時尚活動及媒體渲染等對社會產(chǎn)生影響，加劇了人們的物質(zhì)崇拜心理。出于好奇、從眾、攀比等心理，年輕群體更容易出現(xiàn)非理性消費行為，導(dǎo)致消費欲望膨脹。! \6 F5 ^9 g& ?0 f1 G9 }' ]& Z
* s& Z2 ~7 j7 O- n# M$ p 現(xiàn)在有許多年輕人在經(jīng)濟(jì)條件并不富裕的情況下，通過省吃儉用節(jié)省下來的錢購買奢侈品,這種消費行為并不可取。歐陽坤表示，尤其是在這些孩子還沒有創(chuàng)造價值的時候，就開始不當(dāng)使用價值，長久下去就失去了自己創(chuàng)造價值的動力。而他們的思想有可能會影響幾年、幾十年。% U6 p& U2 h: u w) ^
8 e& Q5 a7 Q- G$ e7 |2 V 因此，全社會應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)年輕人正確地認(rèn)識奢侈品，樹立理性的消費觀，如果你不具備這個水平，卻要消費超出自己能力的奢侈品，則既害人又害己，而且對社會風(fēng)氣也有負(fù)面影響。 1 N" K. w: L. y! q* [" A8 J5 M3 O1 Y+ p
此外，周婷認(rèn)為，奢侈品只是一個載體，我們也不能一味地批駁奢侈品，而要看到它對社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用。奢侈品本身創(chuàng)造了一個高端的市場，對于中國整個行業(yè)向高端化發(fā)展有益，能夠帶動當(dāng)?shù)氐纳塘?、物流、信息流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，同時為國家創(chuàng)造就業(yè)和財稅收入。 6 {. K( ~8 Q9 B; h- S2 h5 r' |( l" F& H" m. s4 c
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