標(biāo)題: 商務(wù)部全球投放30秒“中國制造”廣告 [打印本頁] 作者: 老迷 時間: 2009-11-30 12:17 標(biāo)題: 商務(wù)部全球投放30秒“中國制造”廣告 本帖最后由 老迷 于 2009-12-2 00:20 編輯 1 J7 k( H0 M9 w5 d5 X1 {6 F3 P' y+ ], [! \2 w5 J7 g7 v http://player.youku.com/player.php/sid/XMTM1NTA3MDQ4/v.swf4 d, Q5 h8 d3 ^# E7 l3 v+ Z3 h
近日，我國政府推出一系列全球廣告，試圖提升“中國制造”的國際形象。6 u/ q1 Z. q/ K' w- k( x1 i
據(jù)報道，美國有線新聞網(wǎng)(CNN)這個星期起開始在亞洲市場播出一則30秒的商業(yè)廣告，內(nèi)容是宣傳在全球化大背景下，“中國制造”產(chǎn)品其實也是世界上各個貿(mào)易體共同分工協(xié)作、盈利共享的事實。當(dāng)然，該廣告也有利于重新打造與鞏固“中國制造”在全球市場上的聲譽7 y3 a1 R. L) h6 S3 H$ @: A
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( {% m8 a# k6 g3 w) w/ J5 C3 B$ [7 M 片長30秒“世界合作”是主題6 f( F) P! L' p% w' l* ]* Z F* q( U
. p% P# ^6 I k% | W 通過觀看視頻，可以發(fā)現(xiàn)這則30秒的廣告圍繞“中國制造，世界合作”這一中心主題，強調(diào)中國企業(yè)為生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，正不斷與海外各國公司加強合作。 ! w; K0 R. T Y' p% V. G2 {7 h' [& B
廣告一個個畫面集中展現(xiàn)了“中國制造無處不在的身影”，“中國制造，世界合作”的理念貫穿整個廣告。 + v( E t' G+ }% n$ L+ v) M b& Y5 ^1 T
一天之計在于晨，清晨跑步的運動員所穿的運動鞋是“中國制造”，但是“綜合了美國的運動科技”，日常家庭中所用的冰箱印著“中國制造”的標(biāo)簽，但是融合了歐洲風(fēng)尚，為您儲存美味的食品。3 |- f) }. R* M5 f
9 q" o& N/ h' X9 C 一個類似iPod的MP3播放器上用英文標(biāo)注“在中國制造，但我們使用來自硅谷的軟件”，體現(xiàn)了愛音樂也愛中國制造的理念。 . ^/ B; I- t' g + |$ E6 d6 y1 }/ n2 I, V5 p 就連法國頂級模特兒所穿的知名品牌衣裳也由“中國制造”，而廣告最后出現(xiàn)的飛機畫面，是融合全球各地工程師的結(jié)晶，更是展現(xiàn)了“世界合作”這一理念。 ! f! [. ?) i) ] $ T$ O( D' D) a# N/ v. V# V 投放對象國際主流媒體是重點 5 Z$ n, U3 _. U8 D8 ?6 ]' |* l' C5 M& s# e
該廣告被認(rèn)為是中國政府的首個品牌宣傳活動。這則廣告是由國際知名傳播集團宏盟集團持股的DDB國安廣告制作公司歷時數(shù)月精心策劃制作，廣告中多個場景在國外實地拍攝完成。. v; U$ w$ ?4 s6 ?% ]& k( S2 j
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據(jù)美國一家專門跟蹤傳媒與廣告市場動態(tài)的網(wǎng)站披露，該30秒的廣告片由中國商務(wù)部會同4家中國行業(yè)協(xié)會共同委托制作。除了在亞洲播出外，接下來還計劃在包括北美、歐洲等中國的主要貿(mào)易對象地區(qū)播出。 7 L" z6 q' D* [0 R0 x* N+ a$ |8 o$ T/ w, Z5 Y, W* h
而四大產(chǎn)業(yè)集團包括：中國廣告協(xié)會商會、中國商務(wù)部機械和電子產(chǎn)品進出口商會、中國商務(wù)部輕工工藝品進出口商會、中國商務(wù)部紡織品進出口商會。 % I: ~) [, o; R 3 r% p+ h9 A# |8 T- F 這一廣告攻勢的主要訴求是竭力在海外宣傳中國品牌，提升外國人對中國制造產(chǎn)品的認(rèn)知度，使他們不再僅僅將中國看成一個成本低廉的市場。商務(wù)部目前已購買了為期6周的廣告時段，一些國際主流媒體如CNN(美國有線電視網(wǎng))將是重點投放對象。0 H& a0 D1 n9 V d' S: V5 D! L
% p. o! @( R7 ]0 I7 Z% h 國家戰(zhàn)略展現(xiàn)我國“軟實力” 0 K1 F! A! @9 J! o# M * K+ g( h- `5 Q# U5 d 對于商務(wù)部啟動“中國制造”海外宣傳一事，國務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究部副部長石耀東博士認(rèn)為是好事。石耀東說：“商務(wù)部這一行為，體現(xiàn)了我國政府的一種戰(zhàn)略關(guān)切，展現(xiàn)了中國制造的軟實力。但我們同時也要意識到，一次廣告宣傳可能會換來品牌的關(guān)注度，但品牌忠誠度的培養(yǎng)則是一個長期的過程。” . l. b: H9 G. V8 v6 |8 s 2 P& p. A# h% c7 F4 i+ ] ~' p3 c 知名品牌專家曾朝暉認(rèn)為，在面臨新的世界形勢之際，中國的這一宣傳舉措，對建立良好的國家形象，無疑具有積極的意義。當(dāng)然，這還需要很好的創(chuàng)意，商務(wù)部如果能面向全球公開征集廣告方案，效果肯定會更好。作者: 目空一切 時間: 2009-11-30 20:41
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